2025-08-11 00:00:00
Un llançament de producte ben dissenyat és molt més que una presentació: és una oportunitat estratègica per captar l’atenció del mercat, emocionar clients potencials i consolidar la imatge de marca. En aquesta guia, desglossem com una agència d’organització d’esdeveniments especialitzada et pot acompanyar en cada fase per garantir un resultat impecable i alineat amb els teus objectius corporatius.
Un llançament de producte és el moment en què una idea es materialitza i es presenta al mercat amb l’objectiu de generar atenció, desig i vendes. Implica molt més que una simple exhibició: és una campanya integral que combina estratègia de comunicació, experiències en viu i accions digitals per crear un impacte sostingut.
Actualment, les marques més exitoses aposten per llançaments que combinen el físic i el digital, oferint experiències immersives i participatives. Aquest enfocament no només capta l’atenció del públic, sinó que també multiplica la visibilitat de la marca en mitjans i xarxes socials, potenciant-ne el posicionament a llarg termini.
L’èxit darrere de molts d’aquests llançaments resideix en contractar una empresa d’organització d’esdeveniments capaç de coordinar cada detall: des de la conceptualització i la selecció d’espais fins a la producció i les activacions locals. Agències com CREA Group Events aporten experiència, creativitat i una xarxa de proveïdors estratègics que garanteixen que l’esdeveniment no només compleixi objectius, sinó que superi expectatives.
Un llançament de producte és un tipus d’esdeveniment corporatiu que s’organitza com una coreografia perfectament assajada: cada fase està dissenyada per generar un impacte concret i perquè la següent continuï amb més força. Les empreses que triomfen en aquest àmbit no es limiten a organitzar un esdeveniment, sinó que construeixen un pla estratègic en què cada acció està alineada amb els objectius de la marca i amb les expectatives del públic.
Cada vegada més empreses aposten per una planificació integral que combina creativitat, producció tècnica i estratègies de màrqueting experiencial. Aquesta visió global permet que el llançament no sigui un moment aïllat, sinó part d’una campanya contínua que manté l’atenció del mercat abans, durant i després de la presentació oficial.
Tot comença amb una idea clara i un objectiu definit. En aquesta etapa, les empreses investiguen el mercat, analitzen el seu públic objectiu i defineixen un missatge central que guiarà la resta de la campanya. El concepte creatiu ha de ser únic i coherent amb la identitat de la marca, assegurant que el llançament destaqui davant la competència.
L’elecció de l’espai és un factor clau per transmetre el posicionament del producte. Ciutats com Barcelona, Madrid o Màlaga ofereixen localitzacions icòniques i versàtils que aporten un valor afegit. Les marques planifiquen cada detall de la producció —il·luminació, so, escenografia i ambientació— per crear una atmosfera que potenciï el missatge i l’experiència.
Les activacions són el motor que dona vida a l’esdeveniment. Moltes empreses opten per experiències immersives, demostracions en viu o intervencions artístiques que transmeten l’essència del producte de manera memorable. En destinacions com Sevilla o València, aquestes accions solen complementar-se amb dinàmiques de team building per reforçar la connexió interna abans de la presentació.
Una de les tendències més clares al mercat espanyol és que les empreses confien cada cop més en agències DMC, especialitzades en l’organització d’esdeveniments, per gestionar els seus llançaments de producte. Aquestes agències actuen com a soci estratègic, coordinant cada aspecte de l’esdeveniment i aportant coneixement local del destí.
La raó és senzilla: externalitzar la planificació i execució a professionals garanteix una presentació impecable, optimitza recursos i permet que l’equip intern es centri en l’estratègia comercial i en el seguiment posterior al llançament.
Aquest canvi respon a la creixent complexitat dels esdeveniments, que ara combinen experiències presencials, formats híbrids i activacions digitals. En recolzar-se en agències DMC, les marques es beneficien de solucions creatives, recursos tècnics d’última generació i accés a espais i proveïdors que no estan a l’abast de qualsevol empresa. Això eleva l’impacte del llançament i assegura que el producte no passi desapercebut en un mercat cada cop més competitiu.
Els llançaments de producte ja no es limiten a un acte presencial: requereixen campanyes prèvies de generació d’expectatives, difusió en streaming, interaccions a les xarxes socials i un seguiment postesdeveniment que mantingui viu l’interès.
Les agències DMC destaquen per la seva capacitat d’integrar tots aquests elements en una estratègia única i coherent. El seu coneixement del destí permet aprofitar al màxim l’entorn, incorporant experiències locals, activacions temàtiques i aliances estratègiques que reforcen el missatge de la marca i enriqueixen l’experiència dels assistents.
Les agències DMC han liderat en els darrers anys llançaments de productes que han marcat tendència al mercat espanyol. Per exemple, el sector tecnològic ha presentat nous dispositius a Barcelona aprofitant la seva projecció internacional i esdeveniments com el Mobile World Congress, creant experiències immersives amb realitat augmentada i demostracions en viu per a mitjans i distribuïdors.
A continuació, recopilem alguns exemples de llançaments de productes realitzats per una agència DMC.
· Llançaments de productes tecnològics: es realitzen des de presentacions amb realitat augmentada en congressos internacionals com el Mobile World Congress de Barcelona, fins a esdeveniments més íntims amb proves en viu per a periodistes i distribuïdors
· Llançaments de productes d’automoció: destaquen esdeveniments a Màlaga amb rutes de conducció i activacions en entorns naturals, així com exposicions nocturnes a Sevilla amb mapping 3D sobre edificis històrics.
· Llançaments de productes de cosmètica i bellesa: aposten per workshops a Madrid combinats amb desfilades i sessions de formació per a influencers i premsa, a més d’experiències sensorials amb instal·lacions artístiques a València.
· Llançaments de productes de gastronomia i begudes: inclouen degustacions exclusives a Mallorca acompanyades d’espectacles musicals, i presentacions en mercats gourmet amb retransmissió internacional.
· Llançaments de productes de moda i retail: organitzen desfilades urbanes en carrers emblemàtics de Madrid amb accés exclusiu per a clients VIP, i instal·lacions pop-up a Barcelona amb venda directa i experiències immersives per al públic.
El recomanable és iniciar la planificació entre 6 i 9 mesos abans per garantir la disponibilitat d’espais i proveïdors clau. Comptar amb un especialista en organització d’esdeveniments ajuda a optimitzar recursos i temps.
· Experiències interactives i personalitzades.
· Presentacions amb ambaixadors de marca.
· Activacions a les xarxes socials per amplificar l’abast.
Sí. Permet combinar l’impacte presencial amb un abast global, integrant transmissions en directe i continguts exclusius per a l’audiència en línia.
