2025-05-09 00:00:00
El terme MICE ha guanyat protagonisme durant l’última dècada dins del sector dels esdeveniments i del turisme corporatiu. Però, què vol dir MICE, què representa cada lletra de l’acrònim i com pot impactar positivament en l’estratègia d’una empresa?
MICE és un enfocament estratègic que agrupa reunions, incentius, congressos i exposicions (en anglès: Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions). Aquest tipus d’esdeveniments formen part d’una estratègia empresarial orientada a reforçar la visibilitat de marca, la motivació interna i les relacions comercials. Espanya, per la seva banda, s’ha consolidat com un dels destins més valorats per aquest sector, gràcies a la seva infraestructura, connectivitat internacional i riquesa cultural.
MICE és l’acrònim de Meetings, Incentives, Conferences & Exhibitions. Aquest terme engloba els principals tipus d’esdeveniments que formen part del turisme de negocis i que tenen un alt impacte en la reputació i els resultats de les organitzacions:
Meetings (Reunions): Trobades internes o externes que permeten als equips compartir informació, prendre decisions o definir estratègies. Per exemple, una cimera anual de directius d’una multinacional.
Incentives (Incentius): Programes pensats per motivar i premiar empleats, col·laboradors o clients destacats. Un viatge d’incentiu a Sevilla amb activitats culturals pot millorar el compromís dels equips.
Conferences (Conferències): Esdeveniments de gran format centrats en compartir coneixement, sovint amb ponents destacats, taules rodones i assistents d’arreu del món.
Exhibitions (Exposicions): Fires comercials o salons on les marques presenten els seus productes i connecten amb compradors potencials o socis.
En resum, el significat de MICE va més enllà d’una definició simple: representa una indústria que combina estratègia empresarial, comunicació, motivació i branding corporatiu.
L’any 2025, el sector MICE és un motor clau del turisme professional, i representa una part significativa de la despesa turística global. A Espanya, aquest tipus de turisme genera més ingressos per visitant que el turisme tradicional, gràcies al seu alt nivell de consum en allotjament, transport, gastronomia i serveis premium (sense entrar en el concepte de "luxe").
Segons l’International Congress and Convention Association (ICCA), Espanya ocupa el tercer lloc al rànquing mundial de destinacions MICE, amb Barcelona i Madrid entre les ciutats més sol·licitades pels organitzadors de congressos i esdeveniments corporatius.
Això es deu a factors com:
La seva excel·lent connectivitat aèria i ferroviària.
Infraestructures modernes i ben equipades.
Clima agradable i gran diversitat cultural.
Àmplia oferta d’espais i venues singulars.
A més, el sector ha demostrat una forta recuperació després de la pandèmia, impulsat per la digitalització i la flexibilitat en l’organització d’esdeveniments híbrids o presencials amb alt valor afegit.
Organitzar esdeveniments dins del marc MICE comporta múltiples avantatges per a les empreses:
Reforça la cultura corporativa: Un esdeveniment ben dissenyat enforteix el sentiment de pertinença, la motivació i l’alineament amb els valors de l’empresa.
Fomenta relacions estratègiques: Les conferències i fires afavoreixen el networking, l’atracció de talent i el tancament d’aliances estratègiques.
Genera impacte mediàtic: Els llançaments de producte o esdeveniments institucionals ben gestionats potencien la visibilitat de la marca.
Impulsa la innovació i l’aprenentatge: Participar en congressos o taules d’experts afavoreix l’actualització de coneixements i l’intercanvi d’idees.
Un exemple recent, gestionat per CREA Group events, va ser la coordinació d’un programa d’incentius per a una empresa tecnològica europea a Màlaga, combinant workshops i activitats vivencials al centre històric i la Costa del Sol. El resultat: un increment del 27% en engagement intern i renovació de l’acord de col·laboració per al 2026.
L’any 2025, els esdeveniments MICE evolucionen cap a formats més humans, sostenibles i personalitzats. Les tendències principals inclouen:
Tecnologia immersiva: Realitat augmentada, aplicacions interactives i IA per personalitzar l’experiència in situ.
Sostenibilitat real: Esdeveniments neutres en emissions, logística verda i càtering de proximitat.
Bleisure travel: Viatges que combinen negocis i lleure, promovent la productivitat i el benestar dels assistents. Un exemple: organitzar una reunió executiva a Palma i combinar-la amb rutes culturals i temps lliure a la platja.
Diversitat i benestar: Espais inclusius, pauses actives, mindfulness i experiències que connecten amb l’emoció.
Espanya es posiciona com a epicentre del sector MICE gràcies a la seva capacitat d’adaptació a aquestes noves demandes.
A CREA Group events portem més de 18 anys creant esdeveniments corporatius memorables per a empreses nacionals i internacionals. La nostra proposta de valor es basa en la personalització i el coneixement local.
Per què escollir-nos per al teu proper esdeveniment MICE?
Un sol interlocutor que coordina logística, espais, audiovisuals, transport i personal.
Xarxa de proveïdors de confiança en ciutats clau com Madrid, Barcelona, Sevilla, Màlaga o València.
Disseny d’experiències úniques adaptades a cada sector i objectiu de negoci.
Tant si estàs planejant una convenció, una reunió estratègica o un programa d’incentius, CREA Group events és el teu aliat per aconseguir impacte i excel·lència.
Descobreix com gestionem reunions a Espanya o sol·licita una proposta personalitzada avui mateix.
MICE és l’acrònim de Meetings, Incentives, Conferences i Exhibitions. Fa referència al conjunt d’activitats corporatives que combinen comunicació, formació, motivació i visibilitat per a les empreses.
Per la seva infraestructura moderna, la seva connectivitat global, el clima, l’oferta cultural i la professionalització d’empreses com CREA Group events, especialitzades en l’organització d’esdeveniments a Espanya.
El primer pas és comptar amb una agència experta en el sector MICE. Després, cal definir objectius clars, escollir la destinació adequada i dissenyar una experiència alineada amb la teva marca. Descobreix més al nostre apartat sobre reunions a Espanya.
